La concepción del logotipo. Creando imagen de marca.

La semana pasada hablábamos el proceso de creación del nombre de la marca, el “naming”, un proceso que puede definir el éxito o el fracaso de toda la política comercial de la empresa.

Esta semana hablamos de algo no menos importante y decisivo, la concepción del logotipo de la marca. Esto es por que, rara vez el nombre de la marca se presenta de forma aislada y de este modo, el logotipo será lo que termine de definir en la mente del consumidor lo que queremos transmitir.

Partimos de la base de que sabemos perfectamente lo que queremos transmitir y aquello que, priorizando, se nos quedó pendiente en el nombre de la marca. Una vez lo tenemos claro, podremos comenzar con el proceso de creación.

La mejor forma de dar con el logotipo perfecto es el camino más largo, es decir, bocetando varias composiciones de nombre + icono / símbolo bajo varios conceptos. De esta forma, si cada uno de los componentes (nombre y símbolo) se pueden leer o interpretar por separado, será más fácil hacer pruebas hasta dar con el definitivo.

1.- La elección de la Tipografía.

Es recomendable comenzar con la elección de la tipografía si es que el logo cuenta con su nombre escrito. Esta tipografía va a transmitir mucho más de lo que pensamos y, muy posiblemente, pueda convertirse en un logotipo por si misma una vez de que la marca comience a ser conocida y genere recuerdo.

Lo principal a la hora de seleccionar una tipografía es que sea legible, sencilla y sus trazos se ajusten a la filosofía del negocio y al tipo de relación que se ha definido que se va a tener con el cliente.

• Una tipografía de trazos rectos y sólidos se asociará con un negocio férreo con poca capacidad de adaptación y un trato formalizado con el cliente.
• Una tipografía de trazos suaves y líneas onduladas (en mayor o menor medida) dará sensación de negocio flexible y un tipo de relación fluida y cercana

El uso de mayúsculas y minúsculas sigue la misma regla. Las mayúsculas incrementan la percepción de formalidad mientras las minúsculas se perciben más cercanas.

2.- La elección del símbolo

Aunque suene repetitivo, se llama símbolo por que debe simbolizar algo, debe ser un reflejo de alguno de los aspectos esenciales de la marca, su sector de actividad, los valores que se quieren transmitir o “ese aspecto relevante” que, por priorización, nos dejamos sin incluir en el nombre de la marca.

La línea que este siga o el tipo de trazo que se emplee, también influirá, al igual que la forma geométrica a la que se asocie el símbolo. Por ejemplo, mientras un cuadrado colocado en horizontal va a aportar una sensación de seguridad y estabilidad, un círculo va a aportar sensación de perfección, continuidad y precisión, o incluso de dinamismo si se acompaña de una flecha de dirección o elemento triangular.

3.- La elección del color.

De todos es conocido que los colores tienen una gran repercusión en la percepción de las personas. Teniendo en cuenta que cada color transmite un estado emocional, este debe ser un reflejo de la marca o asociarse con el estado emocional en el que queremos a nuestro consumidor en el momento de la compra:

• Blanco: transmite pureza, esterilidad, limpieza.
• Rojo: transmite energía, dinamismo y agresividad
• Amarillo: transmite felicidad, alegría, inteligencia.
• Naranja: transmite lo mejor del amarillo y el rojo, dinamismo sin riesgo excesivo.
• Azul: transmite libertad, salud, armonía y serenidad
• Verde: transmite naturalidad, crecimiento, y vida

A parte de estos tres aspectos, hemos de tener en cuenta que:

• El logotipo, tanto la tipografía como el símbolo han de ser lo más simples posibles, es decir, tener el menor número de detalles, por dos razones:
  • Facilitar el recuerdo
  • Facilitar la reproducción en cualquier medio
  • Facilitar la visualización a cualquier escala, por pequeña que sea.
• El logotipo no ha de contar con más de tres colores.
• Ha de ser igual de impactante en color que en blanco y negro
• No debe contar con más de dos tipografías diferentes

Tanto si este proceso lo llevamos a cabo internamente como si se subcontrata, aportando unos bocetos de lo que se quiere concretamente, forma parte de planteamiento estratégico de la marca y por tanto debe estar contemplado, registrado y asignado en la herramienta BSC – CMI de la empresa.

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